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網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)的一些經(jīng)驗(yàn)!

類型 : 公司新聞

過去從實(shí)踐與反省中得來的經(jīng)驗(yàn)之談,不妨講講。
1、定位
第一條和界面設(shè)計(jì)沒關(guān)系,和定位有關(guān)系。做網(wǎng)媒最大的陷阱就是“貪”,從平媒轉(zhuǎn)網(wǎng)媒的人尤其貪,覺得內(nèi)容容量無限大,轉(zhuǎn)載成本無限低,什么東西都想往里邊塞。但你的推廣位是有限的,最多20條;你的要聞區(qū)也是有限的,最多30條;二三十條內(nèi)容想傳遞清晰有力的媒體形象,必然貪心不得,有所取舍。取舍之道并不取決于你有怎樣的內(nèi)容情懷,而是針對(duì)主站用戶群去作因地制宜的篩選。
有人說,除了推廣位和要聞區(qū),我還有更多的欄目區(qū)塊和欄目頁面嘛。此話謬矣。推廣位和要聞區(qū)是新用戶接觸你的必經(jīng)之路,也是整個(gè)頻道的門面。掛羊頭賣狗肉這種事情,沒得好下場(chǎng)。所以“定位”的加減法,是考驗(yàn)頻道主編的核心能力。
2、通透
設(shè)計(jì)內(nèi)容頁面,最重要的術(shù)語是“通透”,意思是從上至下保持統(tǒng)一的分欄布局,同時(shí)在主欄維持相似的內(nèi)容樣式。通透的好處是容易形成瀏覽慣性,用戶從上往下拉的過程中沒有跳躍感,隔斷感,即便閱讀沖動(dòng)漸漸淡化,也還是習(xí)慣性地一直拉下去,增加接觸新內(nèi)容的機(jī)會(huì)。
很多網(wǎng)媒人喜歡追求內(nèi)容的視覺表現(xiàn)力,希望在樣式上與眾不同,鶴立雞群。我以前也犯過這毛病。以一個(gè)過來人的身份告訴你,這很蠢。樣式追求基本上就是自我陶醉,越是與眾不同,越多理解障礙。內(nèi)容視圖統(tǒng)一有助于用戶高效率地獲取信息,瀏覽過程越是簡(jiǎn)潔流暢,則PV越高,用戶停留時(shí)間也越長。視覺上的賣弄只會(huì)產(chǎn)生更多的“隔斷”——這不會(huì)引起不適,但產(chǎn)生了“一頓一頓”的不良節(jié)奏??鐧诳偛蝗玳L跑持久。
3、頭條
內(nèi)容頁面的結(jié)構(gòu)千篇一律,首先是要聞區(qū),后面跟一長排欄目區(qū)塊。前文提到的老同事來與我討論要聞區(qū)頭條的設(shè)計(jì),按舊例有兩種思路:大頭條下面放摘要,或是大頭條下面放12px的小頭條。前者不可取,15-20字的標(biāo)題都講不清楚賣點(diǎn),難道還有資格上頭條?摘要堆在下面只能說視覺上比較美觀,但浪費(fèi)了寸土寸金的頭屏要聞空間。
如果放12px的小頭條,按照理想化的設(shè)計(jì)思路,應(yīng)該是頭條相關(guān)報(bào)道,合并成微型專題,讓用戶快速接觸到更多同主題的內(nèi)容。但有時(shí)候就是找不到有分量的,對(duì)應(yīng)這頭條的相關(guān)報(bào)道,只好放一些近似報(bào)道上去,效果不甚理想。因此小頭條不宜多,網(wǎng)易新聞與新浪新聞通常控制在一行(3-4條),既有微型專題的效果,又不太發(fā)愁編排的難度。
4、欄目
網(wǎng)媒運(yùn)營有個(gè)常見的錯(cuò)誤,用內(nèi)容的物理屬性來劃分欄目,覺得它就應(yīng)該是A類B類C類。這個(gè)取向背離了欄目設(shè)置的初衷。為什么頻道下面要設(shè)欄目?因?yàn)橛脩籼貏e愛看某一類型的內(nèi)容,你用欄目將這批內(nèi)容歸納起來,方便用戶查找。所以欄目的劃分標(biāo)準(zhǔn),只能以用戶的檢索標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)。他們愛搜哪些類型的內(nèi)容,你就劃分出哪些方面的欄目。
說白了,網(wǎng)媒是信息服務(wù)行業(yè),基本不具備平媒的啟發(fā)性,指引性。網(wǎng)媒需要服務(wù)于用戶的直接需求而不是攬鏡自賞,需要多研究你的用戶,而不是去炫耀你的才華。
5、落點(diǎn)
再介紹一個(gè)內(nèi)容頁面設(shè)計(jì)的術(shù)語:“落點(diǎn)”。用戶視線的落點(diǎn)在哪里?在前三屏,用戶瀏覽的耐心比較多,愿意逐條往下讀。再往后則耐心不斷衰竭,有可能飛快地拉到自己常去的欄目區(qū)塊。因此欄目區(qū)塊應(yīng)該有醒目的區(qū)隔標(biāo)識(shí),方便用戶定位。
還有種用戶習(xí)慣是飛快地把頁面拉到底,因此欄目區(qū)塊宜加入頭條設(shè)計(jì),讓頁面在快速滾動(dòng)的過程中,視線容易被一些突出的內(nèi)容元素?cái)r截下來。“頭條”是攔截注意力又不產(chǎn)生隔斷感的最佳形式。
6、還是落點(diǎn)
接著講落點(diǎn)。當(dāng)視線定在一個(gè)點(diǎn)之后,余光通常會(huì)以這個(gè)點(diǎn)為軸心,掃射到附近的一小片位置。有經(jīng)驗(yàn)者的設(shè)計(jì)者會(huì)在中欄放頭條,左欄和右欄放少量圖片,或表格,或刻意留白,設(shè)置適度的落點(diǎn)。左欄和右欄的圖片不能多,尤其不能爭(zhēng)功,在同一條水平線上,左輕則右重,右輕則左重,引導(dǎo)用戶的視線更多在左中,或中右的兩欄之間移動(dòng)。
這是因?yàn)殚喿x的最佳寬度是500-600px,如果眼球左右轉(zhuǎn)動(dòng)的距離過長,眼部很容易疲累,從左欄到右欄橫向的大跳躍應(yīng)極力避免。頁面上到處都是落點(diǎn)的話,視線飄忽,看似琳瑯滿目,卻降低了用戶的瀏覽耐心與停留時(shí)間。
7、下劃線
我以前在知乎回答過一個(gè)問題,為什么網(wǎng)易新聞不帶下劃線,新浪帶下劃線?當(dāng)時(shí)的回答內(nèi)容有點(diǎn)長,挑緊要的再講一次。帶下劃線的優(yōu)點(diǎn)是容易區(qū)分同一行的多條標(biāo)題,缺點(diǎn)是視覺上過于“漲,滿”而不夠清爽。
因此網(wǎng)易的視覺風(fēng)格為人稱道,但同樣面積內(nèi)的信息密度比新浪更低。如果非要一行放多條標(biāo)題,用戶分不清楚到底是一行多條,還是一條標(biāo)題用空格分了多截。
8、tab
盡量避免在頻道首頁使用tab。即便在寸土寸金的網(wǎng)站首頁,也要盡量避免tab。在滿屏的圖文鏈接中,用戶注意力落在小小的tab上,這真不容易。內(nèi)容直接露出與tab內(nèi)的點(diǎn)擊量可以相差10倍——只能用“聊勝于無”四個(gè)字來形容。
不過,這道理也并非絕對(duì)。tab的設(shè)置與欄目相似,針對(duì)的是用戶的檢索需求。如果tab恰好與用戶的檢索關(guān)鍵字相同,相當(dāng)于他對(duì)這個(gè)題材的內(nèi)容高度敏感,就有可能主動(dòng)點(diǎn)擊tab,總比打開一個(gè)新的頻道或欄目頁面更快吧。在這里權(quán)衡的是信息獲取效率。
另外,建議同一欄的tab不要超過3個(gè),否則極不利于用戶的辨識(shí)與記憶。
從頁面設(shè)計(jì)的角度來講,這難題基本無解。信息入口分散是大勢(shì)所趨,而用戶必然在“瀏覽效率”與“內(nèi)容品質(zhì)”的雙重驅(qū)動(dòng)下,尋找自己的最優(yōu)解。門戶>頻道>欄目的多級(jí)索引結(jié)構(gòu),并不符合這個(gè)最優(yōu)解,內(nèi)容路徑的扁平化是難以阻擋的轉(zhuǎn)變方向。網(wǎng)絡(luò)媒體的舊模式正在受到挑戰(zhàn),危機(jī)與機(jī)遇并存。夏末秋初,冬去春來。

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